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【为什么说选择好商标很重要】
对于一个品牌来说，商标名称是重要。美国当代营销大师阿尔里斯认为：“一个好的商标名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，商标的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，商标名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。”
商标名称不仅仅是一个简单的文字符号，它更是企业整体形象的化身，是企业经营理念的缩影和体现。富有感召力和亲和性的商标，不仅有利于**企业宣传的效果，而且能够缩短企业与消费者之间的距离，商标的本质就是为了传播，为了树立品牌形象， 好的商标名称就是**好的广告语，能起到很好的促销作用，好的商标名称能够快速被市场接受，为企业节省大量的传播费用成本，甚至起到“四两拨千斤”的营销效果。
很多企业经过市场洗礼，才深刻地感受到，无形资产的经营会使企业的持续发展力更强，而商标就是企业**核心的无形资产。随着企业技术、研发、产品的不断创新和变化，同行业的产品都将趋同，而企业真正的差异在于商标品牌的差异性。
商标是企业的市场准入证，立足之本，没有商标就难以在市场上立足，更谈不上持续性的发展和壮大，商标是企业有形资产和无形资产的**好载体。如果企业对**自己的商标不够重视，一旦商标遭人抢注成功，企业的经营发展会遭受沉重打击，因为企业为打造品牌在技术、研发、工艺等方面付出的所有代价，都有可能付之东流；倘若企业拥有自己的好商标，即使厂房、机器等实物不存在了，企业仍然可以东山再起，继续发展。可口可乐公司的创始人艾萨•坎德勒说过，假如可口可乐的所有公司所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有“可口可乐”这个品牌，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。
成功学有句话叫做：努力很重要，决策更重要！因为决策代表方向，方向一旦错误，所有的努力也就付之东流了，在企业决策中，【商标的选择】是企业重要决策之一，一旦商标选择出现错误那会导致严重后果；因为企业的产品定位，产品包装，广告宣传，市场营销等都要围绕商标来运作，一个不好的商标名称增加了宣传成本，难以同消费者之间产生共鸣，更难以为产品打开市场，因为消费者在购买企业产品的时候，**先在脑海中出现的**印象就是，这是“**"什么牌子的产品，牌子名称对产品的购买欲产生了相当大的影响，消费者的购买行为不仅仅是因为企业广告打的多，就去购买你的产品，如果是那样的话，谁的资金多，谁打的广告多，消费者就会购买他的产品，消费者的购买行为是看到产品后，你的产品名称给消费者的感觉决定了消费者是否购买，而持续购买则是由你产品的品质来决定的，产品名称好，品质又过硬，久而久之，消费者就形成对品牌的信任和依赖。所以说，好的【商标名称的好坏】是品牌能否树立的一个重要因素，而【商品品质的好坏】是品牌能否持久延续的重要因素，两者相辅相成，同样重要，而现今市场竞争日益白热化，企业之间的产品差异越来越小，同质化倾向越来越明显，这时候【商标名称】就显得越来越重要，因为商标名称是消费者区别产品的**要素。
【好商标】名称的二大特征
一、商标名称要好听，好看，好记，有内涵
1、好听：这个原则是指商标的名称听起来要舒服，**好能让人产生美好的联想。
2、好看：好看是指商标名称要醒目，让人看后赏心悦目，从而对这个商标及产品过目不忘，留下深刻美化的印象。
3、好记：好记是指商标名称简洁有深义，琅琅上口，易于记忆，在捕捉住顾客的视觉与听觉的同时，把产品形象留在顾客记忆深处
4、有内涵：有内涵是指商标名称要有一定的文化韵味或一定的情感内涵，让人们在使用此产品或服务时体会到一种情感上的享受，一种精神上的追求。
二、商标名称要具有亲和性
消费者为什么会喜欢你的品牌？这与商标名称的亲和性有很大关系。如“思念”汤圆让人联想到亲人的温馨；“金六福”酒迎合了消费者对福文化追求和渴望的心理，很容易打动消费者的心。
【要买就买好商标】
好商标本身就是**好的广告，它能为企业节省昂贵的广告费用，通过同下面的【各类媒体广告报价单】相比，好商标凭借好听、易记、内涵和亲和力，可以有效的减少广告投放次数，由此就能为企业节省数以百万乃至千万以上的广告营销费用；
商标≠好商标（虽然都叫商标） 品牌≠好品牌（虽然都叫品牌） 汽车≠名车（虽然都叫汽车）
如果企业把好商标=商标，那就等于认为 好品牌=品牌 名车=汽车 但现实是：能用5万元买到名车吗？不可能； 5万元能买到车，但一定不是名车；每个企业都把自己的产品称为品牌，但这种品牌是真正意义上的好品牌吗？不是！
好商标名称本身就是**好的无声广告，它能为企业节约大量的广告费用，很容易打动消费者的心，树立起好品牌形象；不好的商标词不达意，打了广告，消费者听了也不知所云，记忆不清或无法同宣传的产品之间产生共鸣，不好的商标是负债，它不断耗费企业大量的广告费用，却难以打动消费者的心，不好的商标就是没有培养价值的歪苗，如果企业启用了这样的商标，容易出现商界中流行的说法：产品是不打广告等死，打了广告找死；
重要提示：购买商标的实际成本是 C（商标总成本）=A（商标购买价）+B（商标推广费用）
比较得知，如果一个好商标好记，有内涵，同产品贴切，让消费者一听就能记住你的商标名称，这样企业就可以减少广告的投放次数，而节省下来的广告费用都是以百万，千万，甚至上亿来计算的。
厂房设备甚至技术都是不断的在贬值，在缩水，只有好的商标品牌是在不断增值的，竞争对手可以通过购买更好的设备，挖更好的人才来抢占市场，但唯有商标是**的，他们无法购买相同的商标来同你竞争，企业间**终的竞争是品牌的较量，而品牌传达给消费者的**直观的就是商标本身。
核心提示：企业花百万，千万，甚至上亿的广告费，恰恰就是想让消费者记住他们的【商标名称】，如果一个商标名称不容易记忆，没有内涵的话，那企业需要投入多少广告费用才能让消费者记住你的商标、购买你的产品？企业需要重点考虑的问题是，一个好商标的真正价值是什么？答案就是减少昂贵的广告投入，让消费者更容易记忆你的商标和购买你的品牌，一个好商标对于品牌宣传来说，往往能起到四两拨千斤的作用。
现实情况是有些企业往往只简单的把（商标购买价）A当成购买商标的成本，而将（商标总成本C）中**大的成本（商标推广费用）B给忽略了；这将带来无穷的后患，主要体现在企业在投入大量广告费用后，没见销售有多大的提升，出现广告投入大于实际收益的现象，这时候企业往往认为是广告策略不对，营销方法不当，市场环境不好，而问题的本身可能恰恰出在商标名称上，名不正言不顺，一个好商标名称会对消费者产生巨大的影响，想想你如果购买“金六福”酒时，这个商标名称给你带来直观感受，就知道一个好商标的重要性了。
【为什么要花钱购买好的注册商标】
1、中国常用汉字就这么多，好的商标名称已经很难再注册成功，很多企业自己想的商标名称，都已无法注册，有些认为有可能注册的，但也存在无法查询到的3个月查询盲区的问题，已经提交申请注册，在企业苦等了2-3年后，结果可能是无效或被异议，让企业平白耗费大量的时间，丧失了宝贵的商机；如果企业等不及商标注册下来，已提前使用该申请商标，那将会给企业带来严重后果，甚至是致命的伤害，因为会出现以下可能：1、【可能造成对该申请商标的近似或相同的已注册商标的侵权】2、【可能造成市场上大量同你相同或近似的名称的产品在销售，让消费者无法辨清真伪，造成企业发展陷入泥潭】
2、企业发展注重的是商机，商机转瞬即逝，很多企业在等到商标下来后，发现原先立项的产品市场早已经饱和过剩；
3、购买现有的注册商标，可以把握商机，直接将商标用于生产或经营，由于拥有注册商标可以正当维权，商标作为企业**重要的知识产权可以为企业保驾护航；
4、有了注册商标，企业可以放心的进行广告投入、产品研发、市场推广，不会出现为他人做嫁衣和其他的法律风险；
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| 企业名称： |
青岛超牛品牌管理有限公司 |
企业类型： |
企业单位 () |
| 所 在 地： |
山东/青岛 |
企业规模： |
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| 注册资本： |
未填写 |
注册年份： |
2000 |
| 资料认证： |
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| 保 证 金： |
已缴纳 0.00 元 |
| 所属范围： |
白酒商标,饮料商标,啤酒商标,食品商标,牛奶商标,肉制品商标,食用油商标,坚果仁商标,方便食品商标,红酒商标,黄酒商标,葡萄酒商标,酒类商标 |
| 所属行业： |
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